科创之星天猫双11首小时超3万个品牌成交翻倍，超去年开卖首日

天猫双11首小时超3万个品牌翻倍，广州30分钟内签收首个包裹 10月20日晚8点，2025天猫双11正式开卖科创之星，品牌爆发速度更快，增长更猛。开卖首小时，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、海蓝之谜、石头、耐克、lululemon等80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全天。

在消费者关注的家电数码品类上，在国补叠加天猫双11优惠后，家电数码产品最低可至5折，家电家装家居品牌迎来全年最大规模换新消费，开售首小时，海尔、美的、源氏木语、石头等品牌迅速破亿。

此外，新品带动3C数码品牌成交爆发，iPhone17系列在天猫全球首发，双11开售不到两小时科创之星，苹果Apple Store官旗iPhone系列成交额超去年全天。AirPods 4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂Switch、小米17 ProMax等单品首小时成交破千万。

据介绍，成交爆发的背后，是更多玩法和优惠的加持。不少消费者发现，今年天猫双11立减85折起叠加9折大额消费券后，用花呗分期免息付款最划算。数码、家电等多品类商家，还为消费者提供了花呗分期最高24期免息的福利。

南方+记者从花呗官方微博看到科创之星，包括华为、荣耀、小米、科大讯飞等数码品牌，海尔、美的、九阳、苏泊尔、小熊电器等家电品牌，舒达床垫、金可儿床垫、喜临门等家居品牌，纷纷表示支持花呗分期免息。

部分数码、家电类品牌商家甚至为消费者提供了花呗分期24期的高期次免息。“分期免息的期数越高，省得越多”，看重手机拍照功能的赵先生，打算购买vivo新上市的X300 Pro，“1TB的版本，24期免息后，每个月只需要不到300元，完全不需要动用我理财账户里的钱，就能用上新手机了。”

值得留意的是，今年天猫双11除了开卖首日多项数据超去年开卖首日外，在物流配送方面的速度也大大提升。据南方+记者了解到，在10月20日晚8:34，广州的林女士刚付完双11尾款不到30分钟，门铃就响了——她买的发之食谱洗发水已经送到了家门口。“这速度太快了！才付完尾款就送到了！”她惊喜地说道。据介绍，这一订单在支付定金后，菜鸟仓当日出库并提前送至林女士家附近的站点。林女士支付尾款后不到30分钟即送达，该包裹成为广州首个完成签收的双11包裹，也刷新了菜鸟预售极速达服务推出以来的最快配送纪录。

菜鸟全球供应链双11项目负责人介绍，今年双11大促，菜鸟“预售极速达”进一步提速并扩大夜间派送覆盖城市，北京、上海、广州、杭州、深圳、成都、天津、苏州、武汉等核心城市的消费者下单后最快实现分钟级送达。宝洁作为菜鸟的重要合作伙伴，其旗下潘婷、海飞丝、发之食谱、当妮、护舒宝等多个品牌商品都用上了菜鸟预售下沉服务。这也是宝洁连续第三年与菜鸟联合启动双11夜派，共同为消费者带去“分钟级收货”的极致体验。除了预售下沉城市之外，全国超过300个城市的消费者也可通过“预售极速达”服务享受物流提速，更多消费者能享受到当晚付完尾款后，第二天就收到货的极致体验。据统计，该类订单中当次日达比例将达95%以上，核心城市批量包裹可实现分钟级、小时级送达。

南方+记者叶丹科创之星

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